DOOR HET LAND (7 SEPTEMBER 1978)
Gedurende enkele uren werd op 4 september 1978 de landelijke rust van een Leidschendamse polder verbroken door het geluid, dat zo’n honderd lachende en pratende kinderen voortbrachten. Dat gebeurde op de boerderij van de familie Vrij aan de Veenweg : Oorzaak van de drukte was het officiële begin van de nieuwe schoolmelkcampagne, waarvoor het Centraal Schoolmelkcomité in Rijswijk de bekende televisiepresentator Edwin Rutten, alias Ome Willem had ingeschakeld. Onder het motto “Melk voor de klas” trok Rutten met zijn Ome Willemshow, die voor dit doel uiteraard geheel in het teken van de melk stond, langs 23 kleuter- en basisscholen in het gehele land. Uitgaande van de belangrijkste tekorten in het huidige voedingspatroon van de Nederlandse jeugd, presenteerde hij een gevarieerd spelprogramma, dat was gebasseerd op de bekende Schijf van Vijf. Een belangrijk onderdeel hiervan vormde een eveneens door de Schijf van Vijf geinspireerd Rad van Avontuur. De kinderen moesten het voedingsmiddel dat in een bepaald vak voorkwam, uitbeelden; de andere kinderen moesten dan door vragen aan Ome Willem erachter zien te komen om welk produkt het ging. Bij elk produkt gaf Ome Willem de voedingskundige aspecten aan. De schoolmelkcampagne “Melk voor de klas” was een enorm succes. Niet alleen viel het programma bij de kinderen bijzonder in de smaak, maar ook bij de verschillende media, zoals de radio en de dagbladen. Ofschoon de campagne in alle vier plaatsen waar zuivelkeukens zijn gevestigd - Arnhem, Eindhoven, Groningen en Leidschendam – apart aan de pers was gepresenteerd, ontbrak bij vrijwel geen van de 23 voorstellingen journalistieke belangstelling. Het hoofd van het Centraal Schoolmelkcomité, de heer J.W. Stoppelenburg over de campagne: “Wij wilden vóór alles laten zien dat voedingsvoorlichting op school ook op een leuke, speelse manier kan worden gegeven. In verband met de wensen van de voedingsdeskundigen lag de nadruk op het stimuleren van het verbruik van aardappelen, brood, peulvruchten en zuivelprodukten door de schooljeugd, waarbij de schoolmelk uiteraard in hoge mate centraal staat. Want tenslotte was deze hele campagne bedoeld om het drinken van schoolmelk te bevorderen. We wilden overigens helemaal niet belerend optreden; we wilden alleen maar vertellen welke voordelen het heeft om gezond te eten en welke rol melk en zuivelprodukten hierbij kunnen spelen. Verder moet iedereen -ook kinderen- uiteindelijk zelf beslissen wat hij eet”.
UIT : ZUIVELZICHT DEN HAAG***7 SEPTEMBER 1978